Por lo general los análisis, forecast o estimaciones que se llevan a cabo en Estados Unidos no se pueden extrapolar a la realidad en España u otros países, aunque algunos síntomas si se pueden tener en cuenta.
Este es el caso del último estudio Forrester con la proyección del gasto en publicidad online para los próximos 4 años, algunas cosas interesantes nos deja. A destacar por sobre todo 3 que a nuestro parecer tienen también sentido por estos lados:
Que la publicidad o el marketing online representará un 21% sobre el total de gasto en medios. Todo el sentido del mundo con la que está cayendo. Las empresas comienza a entender el valor de Internet en cuanto a ROI, retorno sobre la inversión que se realiza. Los medios tradicionales son muy caros y poco efectivos para las empresas hoy en día.
El crecimiento de un 34% en el gasto que los anunciantes hacen en las redes sociales y de un 27% en móviles. Si te vas a gastar dinero lo haces en canales o sitios donde puede permitirte la mejor segmentación y viralidad posible. No existe nada más personal que un móvil y ningún sitio con más datos de interés relacionados con los usuarios que las redes sociales.
Trabajar SEO y SEM sigue siendo la principal forma de atraer a los usuarios y las empresas seguirán apostando por ello.
Por último una pequeña reflexión, a nuestro parecer el dinero que las empresas dejen de invertir en los medios tradicionales se destinarán a todas esas acciones de marketing, fuera y dentro de la red, que servirán para generar o ganar prestigio, credibilidad y en definitiva influenciar a aquellos usuarios/clientes de valor; nodos/conectores y evangelizadores. No más chorreo, eso está claro.
Más sobre vídeos virales, siguiendo la estela de nuestro post “please more videos!, es gratis”. Hoy les dejamos con una interesante campaña viral donde Yourtango.com, un networking donde poder hablar de amor, relaciones, etc.. intenta poner a todo el mundo en alerta sobre lo peligroso que puede ser Facebook para tus relaciones amorosas, con un claro objetivo de hacer entender los beneficios de yourtango, por supuesto.
Una producción notable, con pocos recursos pero muy bien ejecutada, en especial la voz en off. No se pierdan las fotos que la protagonista cuelga.
Teniendo como referencia el reciente milagro viral de Susan Boyle en Britains Got Talent (con no menos de 80 millones de reproducciones en youtube en menos de un mes), el de su compatriota Paul Potts hace un año o dos y cientos de otros ejemplos, no entiendo cómo aún, los que día a día en España o latino América tenemos el privilegio de estar relacionados con Internet, no sacamos mayor partido a los vídeos online como herramienta viral.
Ventajas de un video como forma de anunciarse en Internet:
Es GRATIS!
Cualquier anunciante puede tener las mismas probabilidades de éxito. Tal y como pasa con un website, no existe una correlación entre grandes éxitos virales y grandes compañías o presupuestos online con los vídeos publicitarios.
No importa la duración del vídeo, pueden ser 10 segundos o 10 minutos
Es permisivo, no agrede al usuario como otros formatos publicitarios y
Su viralidad no tiene límites
A tener siempre en cuenta a la hora de pensar en crear una campaña de video:
Comenzar por youtube, crear un canal, en lo posible ligado a una acción que se ejecuta en un landing (página dentro de un site creada específicamente como “aterrizaje” de acciones fuera del mismo)
Que el video tenga ritmo, sentido y buena música; en esto Doña Manuela de Orange se nos cae, es un poco lento, aunque me imagino que fue pensado así para plasmar el comportamiento del personaje, error en al definición y conceptualización de la campaña, olvidando algunos atributos esenciales del formato vídeo en Internet
Encontrar una frase que puedas tener en google y que además sea tema de conversación, el amplificador del mensaje que quieres comunicar
Ser provocativo, el medio lo permite, la tv por ejemplo no
Por último tener claro que una vez lanzado el viruz no hay marcha atrás, pasará lo que tenga que pasar, para bien o para mal
Un buen sitio donde estar al día sobre vídeos publicitarios en Internet tvspotblog.com
