please more vídeos! es gratis
Posted: Abril 28th, 2009 | Author: Felipe | Filed under: online Marketing | Tags: online Marketing, Vídeo |Teniendo como referencia el reciente milagro viral de Susan Boyle en Britains Got Talent (con no menos de 80 millones de reproducciones en youtube en menos de un mes), el de su compatriota Paul Potts hace un año o dos y cientos de otros ejemplos, no entiendo cómo aún, los que día a día en España o latino América tenemos el privilegio de estar relacionados con Internet, no sacamos mayor partido a los vídeos online como herramienta viral.
Se hacen cosas, si, como es el caso de Doña Manuela de “Una y no más” de Orange, pero me parece que con los tiempos que corren estamos dejando pasar grandes oportunidades. A la memoria se me vienen el controvertido video realizado por Nike España con Ronaldhino hace algunos años, ¿lo recuerdan?, aquel donde se probaba sus nuevas botas de fútbol. En USA muchos son los ejemplos, mis favoritos en este orden: El legendario y con doble mérito porque es “before” youtube Budweiser Wassup (con su genial revival para Obama el año pasado) o la viral transformación que Dove hizo y que luego Ugly Betty montó su historia.
Ventajas de un video como forma de anunciarse en Internet:
- Es GRATIS!
- Cualquier anunciante puede tener las mismas probabilidades de éxito. Tal y como pasa con un website, no existe una correlación entre grandes éxitos virales y grandes compañías o presupuestos online con los vídeos publicitarios.
- No importa la duración del vídeo, pueden ser 10 segundos o 10 minutos
- Es permisivo, no agrede al usuario como otros formatos publicitarios y
- Su viralidad no tiene límites
A tener siempre en cuenta a la hora de pensar en crear una campaña de video:
- Comenzar por youtube, crear un canal, en lo posible ligado a una acción que se ejecuta en un landing (página dentro de un site creada específicamente como “aterrizaje” de acciones fuera del mismo)
- Que el video tenga ritmo, sentido y buena música; en esto Doña Manuela de Orange se nos cae, es un poco lento, aunque me imagino que fue pensado así para plasmar el comportamiento del personaje, error en al definición y conceptualización de la campaña, olvidando algunos atributos esenciales del formato vídeo en Internet
- Encontrar una frase que puedas tener en google y que además sea tema de conversación, el amplificador del mensaje que quieres comunicar
- Ser provocativo, el medio lo permite, la tv por ejemplo no
- Por último tener claro que una vez lanzado el viruz no hay marcha atrás, pasará lo que tenga que pasar, para bien o para mal
Un buen sitio donde estar al día sobre vídeos publicitarios en Internet tvspotblog.com
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