lo “más” siempre atrae y si es negativo mejor

Algo negativo por lo general llama muchísimo más la atención de los usuarios que algo positivo. ¿cuántos anuncios regalando iPhones y ordenadores que nadie hace caso?. Hoy he recibido en mi inbox una campaña de TripAdvisor.com la cual reza: “2009 Dirtiest Hoteles” y no he podido resistir el conocer de que se trataba.

A mi memoria vino de inmediato la peli Trainspotting, del hoy consagrado Danny Boyle (curioso mismo apellido que nuestra querida Susan de Britains Got Talent de nuestro post anterior). En la ya clásica peli, mi escena favorita es aquella cuando el protagonista, luego de meterse unas pastillas misteriosas, necesita urgente un baño y por supuesto termina en el Dirtiest baño de Escocia. Solo apta para estómagos a prueba de fuego.

El objetivo de TripAdvisor es que los usuarios se apunten, campaña registro, de forma gratuita al listado anual de los mejores hoteles 2009. A mi parecer la campaña atrae, pero no tengo claro que convierta más que nada por un tema de ejecución. La acción de ir a la solicitud queda por debajo de todo el landing y aunque el copy es bueno, falta que te cuenten que conseguirás conociendo el listado de los mejores hoteles. Los usuarios me temo que se quedarán visitando los peores hoteles por países y quizás enviando a un amigo la página, acción que está bastante más detacada. Con lo cual se queda en lo viral, pero quizás no convierte en registros el cual, como apuntaba, me temo es el objetivo.

Algunos comentarios de los usuarios sobre el más Dirty hotel in Spain, Playamar en Mallorca:
“We saw people crying in this filthy place…”.  ”we arrived late in the night and left as early as possible…we had to go and buy sheets and towels because the room was soo filthy..”