Más sobre vídeos virales, siguiendo la estela de nuestro post “please more videos!, es gratis”. Hoy les dejamos con una interesante campaña viral donde Yourtango.com, un networking donde poder hablar de amor, relaciones, etc.. intenta poner a todo el mundo en alerta sobre lo peligroso que puede ser Facebook para tus relaciones amorosas, con un claro objetivo de hacer entender los beneficios de yourtango, por supuesto.
Una producción notable, con pocos recursos pero muy bien ejecutada, en especial la voz en off. No se pierdan las fotos que la protagonista cuelga.
Algo negativo por lo general llama muchísimo más la atención de los usuarios que algo positivo. ¿cuántos anuncios regalando iPhones y ordenadores que nadie hace caso?. Hoy he recibido en mi inbox una campaña de TripAdvisor.com la cual reza: “2009 Dirtiest Hoteles” y no he podido resistir el conocer de que se trataba.
A mi memoria vino de inmediato la peli Trainspotting, del hoy consagrado Danny Boyle (curioso mismo apellido que nuestra querida Susan de Britains Got Talent de nuestro post anterior). En la ya clásica peli, mi escena favorita es aquella cuando el protagonista, luego de meterse unas pastillas misteriosas, necesita urgente un baño y por supuesto termina en el Dirtiest baño de Escocia. Solo apta para estómagos a prueba de fuego.
El objetivo de TripAdvisor es que los usuarios se apunten, campaña registro, de forma gratuita al listado anual de los mejores hoteles 2009. A mi parecer la campaña atrae, pero no tengo claro que convierta más que nada por un tema de ejecución. La acción de ir a la solicitud queda por debajo de todo el landing y aunque el copy es bueno, falta que te cuenten que conseguirás conociendo el listado de los mejores hoteles. Los usuarios me temo que se quedarán visitando los peores hoteles por países y quizás enviando a un amigo la página, acción que está bastante más detacada. Con lo cual se queda en lo viral, pero quizás no convierte en registros el cual, como apuntaba, me temo es el objetivo.
Algunos comentarios de los usuarios sobre el más Dirty hotel in Spain, Playamar en Mallorca:
“We saw people crying in this filthy place…”. ”we arrived late in the night and left as early as possible…we had to go and buy sheets and towels because the room was soo filthy..”
Me imagino que la industria hotelera y sus personajes a cargo utilizaran Internet para conocer el nivel de satisfacción de sus clientes. TripAdvisor y tantas otras webs de reservas o búsquedas de hoteles son un estudio de mercado abierto y de mucho contenido de valor directo para realizar acciones concretas que puedan dar un giro notable en sus negocios. Lo peor es que me temo, al menos en España y Latino América, que ni se enteran de ésta oportunidad, estarán preocupados de otras cosas como: Ahorrar costes, pagar menos impuestos, reclamar a los ayuntamientos y quejarse en general de los clientes, en vez de escucharlos.
De todos modos bravo por la genial campaña, muy atrevida.
Teniendo como referencia el reciente milagro viral de Susan Boyle en Britains Got Talent (con no menos de 80 millones de reproducciones en youtube en menos de un mes), el de su compatriota Paul Potts hace un año o dos y cientos de otros ejemplos, no entiendo cómo aún, los que día a día en España o latino América tenemos el privilegio de estar relacionados con Internet, no sacamos mayor partido a los vídeos online como herramienta viral.
Ventajas de un video como forma de anunciarse en Internet:
Es GRATIS!
Cualquier anunciante puede tener las mismas probabilidades de éxito. Tal y como pasa con un website, no existe una correlación entre grandes éxitos virales y grandes compañías o presupuestos online con los vídeos publicitarios.
No importa la duración del vídeo, pueden ser 10 segundos o 10 minutos
Es permisivo, no agrede al usuario como otros formatos publicitarios y
Su viralidad no tiene límites
A tener siempre en cuenta a la hora de pensar en crear una campaña de video:
Comenzar por youtube, crear un canal, en lo posible ligado a una acción que se ejecuta en un landing (página dentro de un site creada específicamente como “aterrizaje” de acciones fuera del mismo)
Que el video tenga ritmo, sentido y buena música; en esto Doña Manuela de Orange se nos cae, es un poco lento, aunque me imagino que fue pensado así para plasmar el comportamiento del personaje, error en al definición y conceptualización de la campaña, olvidando algunos atributos esenciales del formato vídeo en Internet
Encontrar una frase que puedas tener en google y que además sea tema de conversación, el amplificador del mensaje que quieres comunicar
Ser provocativo, el medio lo permite, la tv por ejemplo no
Por último tener claro que una vez lanzado el viruz no hay marcha atrás, pasará lo que tenga que pasar, para bien o para mal
Un buen sitio donde estar al día sobre vídeos publicitarios en Internet tvspotblog.com
Algo negativo por lo general llama muchísimo más la atención de los usuarios que algo positivo. ¿cuántos anuncios regalando iPhones y ordenadores que nadie hace caso?. Hoy he recibido en mi inbox una campaña de 